Google testoval na newyorském Fashion Weeku nástroje Flow pro návrháře módy

Google na newyorském Fashion Weeku, který se konal 18. září 2026, představil, jak lze umělou inteligenci využít přímo v procesu tvorby módy. Ve spolupráci s návrháři Jane Wade a Sergiem Hudsonem firma ukázala nasazení nástroje Google Flow při přípravě kolekcí a produkci módních přehlídek. Cílem bylo demonstrovat, že AI dokáže zjednodušit a zrychlit celý tvůrčí proces, aniž by nahradila práci samotných návrhářů.

Google Flow byl v rámci spolupráce rozšířen o dva specializované nástroje – Styling Suite a Runway Visualization. Styling Suite umožňuje virtuální styling modelů, díky čemuž mohou návrháři testovat různé kombinace outfitů, střihů a doplňků bez nutnosti fyzicky vytvářet každou variantu. To podle Googlu přináší úsporu času i materiálů, protože odpadá potřeba šít více verzí stejného modelu jen kvůli vyzkoušení, jak bude vypadat na modelce či modelovi.

Druhý nástroj, Runway Visualization, se zaměřuje na organizační stránku módních přehlídek. Pomáhá týmům naplánovat celý průběh show včetně rozmístění modelů na molu a nastavení osvětlení, a to s ohledem na daný rozpočet. Návrháři a produkční týmy tak mohou předem vizualizovat, jak bude přehlídka vypadat, a upravit detaily ještě před samotnou realizací, což šetří náklady i čas potřebný na přípravu.

Jane Wade a Sergio Hudson byli mezi prvními návrháři, kteří tyto nástroje využili v praxi během přípravy svých kolekcí pro newyorský Fashion Week. Google spolupráci s nimi prezentoval jako příklad toho, jak může technologie fungovat jako podpůrný nástroj pro kreativní proces, nikoli jako jeho náhrada. „Co-creating the future of fashion with Google Flow“ je označení, pod kterým firma tuto iniciativu představila – zkoumá, jakým způsobem může umělá inteligence pomoci návrhářům pracovat efektivněji, aniž by omezovala jejich autorský vklad.

Podle Googlu je hlavní motivací propojit technologické možnosti generativní AI s reálnými potřebami módního průmyslu, kde je časový tlak a nákladovost produkce dlouhodobě velkým tématem. Návrh kolekce, výroba vzorků, plánování přehlídky i logistika osvětlení a modelů jsou procesy, které vyžadují značné množství práce a financí. Nástroje jako Styling Suite mají podle firmy pomoci tento proces zefektivnit už ve fázi návrhu, kdy lze rychle vyzkoušet více variant, aniž by bylo nutné okamžitě investovat do fyzické výroby.

Runway Visualization má zase sloužit produkčním týmům, které řeší logistiku samotné přehlídky – tedy jak budou modelové rozestavěni, jakým způsobem bude nasvícené molo a jak se to všechno vejde do stanoveného rozpočtu. Díky simulaci v digitálním prostředí je možné odhalit případné problémy nebo neefektivní řešení dříve, než dojde k finální realizaci, kdy jsou změny mnohem nákladnější.

Prezentace na newyorském Fashion Weeku tak byla součástí širší snahy Googlu ukázat praktické využití generativní AI v kreativních odvětvích. Zatímco dříve se podobné technologie prezentovaly spíše v kontextu grafiky, textu nebo videa, spolupráce s módními návrháři jako Jane Wade a Sergio Hudson naznačuje, že firma cílí i na specifičtější profesní segmenty, kde AI nástroje mohou řešit konkrétní provozní problémy – od úspory materiálu až po plánování rozpočtu na akci.

Zda a jak rychle se podobné nástroje rozšíří mezi další návrháře a módní domy, zatím není jasné. Prezentace na Fashion Weeku ale naznačuje, že Google plánuje v této oblasti pokračovat a nabízet Flow jako platformu využitelnou i mimo tradiční segmenty, kde se generativní AI doposud uplatňovala nejčastěji.