FDA schválila prodej nové e-cigarety Juul2 s ověřováním věku uživatele

Americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) udělil společnosti Juul Labs Inc. povolení k prodeji aktualizované verze její elektronické cigarety. Rozhodnutí bylo oznámeno 28. srpna 2026 ve Washingtonu a týká se nového zařízení s označením Juul2, které přichází s vestavěným systémem ověřování věku uživatele.

Nová technologie má zabránit tomu, aby se zařízení dostávalo do rukou nezletilých – téma, které společnost roky provázelo a bylo jedním z hlavních důvodů rozsáhlých právních sporů. Juul Labs za posledních několik let vyplatila na vyrovnání žalob souvisejících s marketingem a prodejem svých produktů mladistvým přibližně 3 miliardy dolarů. Tyto žaloby podaly jak jednotlivé státy, tak rodiny nezletilých uživatelů a školské distrikty, které společnosti vyčítaly agresivní propagaci směřující i na teenagery.

FDA ve svém rozhodnutí zároveň zopakovala svůj dlouhodobý postoj, že elektronické cigarety včetně produktů Juul nejsou určeny lidem, kteří nikdy nekouřili. Úřad varuje, že u nekuřáků, zejména mladistvých, hrozí riziko vzniku závislosti na nikotinu bez předchozí expozice tabáku. Povolení k prodeji Juul2 je tak podmíněno tím, že produkt bude cílit výhradně na dospělé kuřáky, kteří chtějí přejít na alternativu s nižším rizikem než klasické cigarety.

Podle dostupných dat totiž mezi 20 a 50 procenty kuřáků, kteří produkty Juul vyzkoušeli, s kouřením klasických cigaret přestalo. Tato čísla společnost dlouhodobě používá jako argument pro to, že její výrobky mají mít místo na trhu jako nástroj pro odvykání kouření dospělých, nikoli jako produkt lákající novou generaci uživatelů nikotinu.

Generální ředitelka Juul Labs K.C. Croswaite se k rozhodnutí FDA vyjádřila slovy, že společnost se soustředí výhradně na dospělé uživatele nikotinu, kteří hledají alternativu ke kouření cigaret. Podle jejích slov je nové schválení potvrzením toho, že Juul dokáže nabídnout produkt, který splňuje přísné regulační požadavky a zároveň slouží svému původnímu účelu – pomoci dospělým kuřákům přejít na méně škodlivou variantu.

Spolu se schválením Juul2 společnost oznámila také plány na rozšíření nabídky příchutí. Kromě tradičního tabáku a mentolu, které byly dosud jedinými povolenými variantami, chce Juul uvést na trh i další příchutě. Konkrétní seznam nových příchutí zatím firma nezveřejnila, regulační schválení pro tabákovou a mentolovou variantu ale již společnost obdržela.

Návrat Juul na trh s vylepšeným produktem přichází v době, kdy firma už zdaleka není lídrem amerického trhu s e-cigaretami. Zatímco před několika lety značka Juul dominovala prodejům elektronických cigaret v USA, nyní ji v tržním podílu předstihla značka Vuse, kterou vlastní tabáková společnost British American Tobacco. Juul se tak po letech právních sporů, regulačních omezení a ztráty tržní pozice snaží o comeback s produktem, který má kombinovat compliance s přísnějšími pravidly FDA a atraktivitu pro dospělé spotřebitele.

Schválení Juul2 zapadá do širšího trendu, kdy FDA postupně reviduje a schvaluje elektronické cigarety, které splňují její aktuální standardy ohledně ochrany mladistvých a prokazatelného přínosu pro dospělé kuřáky usilující o omezení nebo ukončení kouření. Úřad dlouhodobě zdůrazňuje, že cílem regulace není odstranění elektronických cigaret z trhu, ale zajištění, aby byly dostupné především jako nástroj harm reduction pro současné kuřáky, nikoli jako vstupní brána k nikotinové závislosti pro osoby, které dosud nekouřily.

Juul Labs bude muset i nadále dodržovat přísné podmínky týkající se marketingu a distribuce svého produktu, včetně omezení propagace, která by mohla oslovovat mladistvé. Systém ověřování věku zabudovaný do Juul2 má být jedním z klíčových nástrojů, jak těmto obavám předejít a zabránit opakování problémů, které společnost provázely v minulosti.